Sónar 2012

La música del Sónar és música electrònica. Aquest gran festival Internacional s’ha fet molt famós el llarg d’aquests últims anys i, per tant, l’anunci havia de transmetre la grandesa d’aquest.

Per començar, vaig tenir clara la relació entre la música electrònica i el color blau amb que es representa l’electricitat.  Per això he utilitzat el blau com a color principal de la imatge.

Però la música electrònica no tan sols recorda a electricitat sinó també a “artificialitat”, que no és un terme negatiu sinó que descriu el fet que està “feta amb artifici” és a dir, elaborada, no és natural. Llavors perquè la imatge parlés per ella sola d’electricitat (l’ús del color blau) i artificialitat vaig posteritzar-la  perquè semblés més sintètica.

Finalment, el punt a destacar de la imatge que ajuda a transmetre el concepte és la cara, amb els ulls tancats i sentint la música, ja que tots aquells que assisteixen al Sónar senten profundament la música que està sonant.

La tipografia em va costar més hores trobar-la. Vaig provar-ne diferents, però el que tenia clar era que havia de ser tot amb majúscules, perquè la “grandesa i potència” del Sónar com a part del concepte que faltava per destacar, ho aconseguien les majúscules.

Decidir-me per la composició final del dinA4 també va ser complicat. No sabia on podia posar tota la lletra necessària, perquè no volia restar-li importància a la imatge, que és el que més força transmet.

Fent proves i proves, em vaig adonar que el millor era posar-ho en concordança amb la composició de la imatge i seguint la direcció de l’element important, els auriculars. El color blanc ajuda a destacar la lletra dins el fons.

L’eslògan “Let’s DJ” pretén fer el joc entre el “let’s play” que es diu molt sovint, i la paraula DJ, així pot convertir-se en una frase que vagi de boca en boca i tothom sapigui que fa referència al Sónar, com el logo de la cara somrient. En quant la gent vegi la cara somrient i escolti “Let’s DJ” sabrà que es tracta del Sónar.

Marta Sisó de Lara